Le numérique,
nouvelle source de revenuS pour les musées !

L’adhésion est une chose importante de nos jours, de Netflix à Spotify, tout le monde a des abonnements mensuels. Il existe même des abonnement mensuels pour les chaussettes !

Les musées ont des programmes d’adhésion depuis des années, mais ces derniers se limitent à la visite d’une unique institution. Pour une personne vivant dans les régions sauvages du nord de l’Angleterre, une adhésion de 90 £ au Tate Modern ne peut être adaptée puisque cette personne se rend que peu souvent à Londres. Bien sûr, avec près de 9 millions de Londoniens, le Tate Modern n’a peut-être pas à se préoccuper du reste du Royaume-Uni. Néanmoins, en tant que musée au rayonnement international, ils ratent une occasion. Et cela ne concerne pas seulement le nord de l’Angleterre, la bonne offre pourrait attirer un grand nombre d’adhérents venant du monde entier.

Une des solutions consiste en une adhésion numérique qui permettrait aux membres de se connecter et de voir des contenus exclusifs : interviews, films, visites de conservateurs et cadeaux.

Le Brooklyn Museum avait une adhésion numérique il y a dix ans et l’un des avantages était une gravure d’artiste exclusive. Ça, c’est un contenu qui vaut l’abonnement.

Patreon, le site web qui aide les créateurs à gagner de l’argent grâce aux micropaiements des membres, offre d’autres exemples intéressants. Par exemple, le photographe de l’espace Andrew McCarthy fait payer ses fans 6 dollars par mois pour des fonds d’écran exclusifs de ses photos incroyables. 

Repenser les adhésions pour l’ère numérique est une opportunité énorme pour le secteur.