22 Jan Festivals : Le Newsjacking, votre nouvel outil de communication favori.
Le NEWSJACKING, Votre nouvel outil de communication
Les médias mettent en avant chaque jour de nouvelles actualités. Chacune de ces actualités constitue pour vous l’opportunité de gagner en visibilité en surfant sur les sujets tendance du moment. Cette technique consistant à utiliser l’actualité et à la parodier au profit de votre événement se nomme le Newsjacking. Pour vous aider dans votre stratégie de Newsjacking nous vous proposons ce court article, qui vous expliquera comment être percutant en reliant l’objet de votre communication à l’actualité.
Comment sélectionner l’actualité à détourner ?
Le critère de récence est le premier à considérer. Une actualité remontant à quelques semaines, voire mois, ne produira aucun effet. A l’opposé, utiliser des actualités brûlantes, c’est-à-dire récentes, vous permettra plus facilement de susciter des réactions en exploitant les sujets tendances.
Le lien entre l’objet de votre communication et l’actualité peut être plus ou moins simple à trouver. Par exemple, vous pouvez faire comme Solidays et utiliser la nouvelle année pour détourner l’actualité politique. D’autres fois il est moins simple de trouver des manières de détourner l’actualité. Vous pouvez alors procéder à une veille ciblée et enregistrer dans un dossier les actualités que vous trouvez intéressantes pour vos festivaliers.
Votre stratégie Newsjacking débute une fois votre sujet et votre objectif de communication définis. Vous devez alors vous poser les questions suivantes :
– Quelles sont les cibles auprès desquelles je souhaite communiquer ?
– Quels types d’actualité je souhaite utiliser pour mettre en avant mon événement (éducation, politique, divers) ? Cette sélection permet d’affiner votre veille.
Évitez néanmoins l’écueil de la marque ayant une opinion au sujet de tout. Plus vous communiquez en utilisant l’actualité, et moins votre public cible et éventuels journalistes ne prêteront attention à vous. Votre Newsjacking peut également être taxé d’opportuniste si les valeurs de votre festival ne correspondent pas à l’actualité détournée. A ce sujet, l’étude Earned Brand 2018 par le groupe Edelman incite les différents acteurs à la vigilance. Elle nous renseigne que 65 % des consommateurs français achètent une marque en fonction de ses convictions et attendent d’elle qu’elle s’engage sur des sujets sociétaux. Le même pourcentage des consommateurs français (65 %) est prêt à boycotter une marque suivant ses prises de position. L’humour peut néanmoins être une bonne manière de détourner l’actualité sans trop lasser votre public. En la matière OASIS sont les maîtres.
Pourquoi cibler votre public ?
Connaître en amont votre public cible vous permet :
– D’envisager les médias auprès desquels vous souhaitez être remarqués.
– D’affiner votre veille en proposant une information à laquelle votre public aura forcément été confronté.
La tranche d’âge de votre cible conditionne l’actualité que vous détournerez. Les 18-20 ans sont la tranche de la population la plus au contact des réseaux sociaux. L’utilisation de medias web pour transmettre votre information paraît alors comme une évidence. Pour les populations plus âgées, vous pouvez vous tourner vers les outils de marketing direct (emailing, sms). Pour affiner votre ciblage et mieux connaître votre public, vous pouvez utiliser des outils de centralisation et gestion des données de vos publics, comme un CRM.
Prenez également en compte votre délai de publication. Proposer une actualité brûlante ne sert à rien si votre public n’y sera confronté que quelques semaines ou mois suivant sa diffusion. La périodicité des médias dans lesquels vous serez amenés à communiquer conditionne donc également votre veille. L’instantanéité des réseaux sociaux a sous bien des aspects, de multiples avantages pour votre stratégie de communication.
Que faire une fois l’actualité sélectionnée ?
Une fois que vous avez repéré l’actualité faisant lien avec l’information que vous souhaitez délivrer, vous devez rédiger votre communication en suivant cette méthodologie :
1 – Présentation et introduction des faits de l’actualité.
2 – Puis, introduction de votre sujet de communication.
3 – Enfin, présentation du lien qui unissent ces deux éléments.
Le Newsjacking permet de capter l’attention de votre public. Aussi, une fois ce schéma de départ posé, vous pourrez entrer dans le détail et développer votre message. Évitez néanmoins de trop rédiger. Plus votre détournement est concis, et plus l’impact global de votre communication gagnera en intensité. Les festivals et acteurs du divertissement ont une affinité naturelle avec le Newsjacking, dont le but premier est d’attirer l’attention de vos publics en divertissant. Faîtes de même dans votre marketing !
Apolline Locquet
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Solène Jimenez
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