La crise du Covid a fait apparaître la distanciation sociale dans les stades. Pour les sports télévisés, nous avons également vu apparaître dans les stades de nouveaux droits marketing permettant de couvrir certaines places avec l’identité visuelle d’un annonceur. Ces espaces apporteront en fin de saison la valorisation média qui devrait combler la non-jouissance des droits ticketing et hospitalités. Pour la première fois de son histoire, la NFL a ouvert ce droit à la commercialisation… une révolution aux Etats-Unis.