Commercialiser un événement digital

En 2020, la crise sanitaire a rabattu la carte des événements en France, déclenchant l’annulation de nombreuses courses organisées sur le territoire. Le digital apparaît alors comme une alternative cohérente, permettant aux organisations de préserver le lien avec leurs fans et sportifs. Face à ce changement de paradigme, les équipes marketing doivent construire de nouvelles stratégies visant à assurer la participation à leurs événements digitaux.

Nous vous proposons ici notre collaboration avec la Fédération Française d’Athlétisme. En juillet dernier, suite au confinement, la FFA a décidé de contrer cette situation peu propice au rassemblement en organisant le 1er Open de France virtuel, un 5km Athlé ouvert à tous et dont la 2nde édition se tiendrait en décembre. L’ambition pour la fédération était de rassembler un maximum de coureurs, licenciés ou non autour de cet événement, pour maximiser leur portée, et leurs recettes.

Un premier succès que les équipes de la FFA ont bien l’intention de renouveler, nous confirme Louise Leste, responsable promotion-billetterie : « Nous espérons à présent pouvoir utiliser pleinement l’outil sur la commercialisation d’un événement tel que le Meeting de Paris, afin d’en explorer toutes les facettes et d’optimiser nos ventes et recettes. » [Accéder au témoignage certifié]

Découvrez maintenant le travail effectué autour de la stratégie de commercialisation de la Fédération Française d’Athlétisme :