L’anniversaire est un élément marquant d’une année, qu’il convient de célébrer notamment à vos fans les plus fidèles, comme signe de reconnaissance. Ce mail, fortement monétisable en Data Sponsoring, n’est possible que si la collecte de la date de naissance est réalisée. Pour ce faire, de nombreuses astuces sont (intégrer le champ sur tous vos formulaires transactionnels – même s’il n’est pas obligatoire -), relationnels (ex : inscription Newsletter) et de jeux-concours ou marketer des récoltes intelligentes. Sur ce dernier point, l’initiative des Raptors est intéressante. Sur tous les matches à domicile, une vidéo incluant l’anniversaire de fans tourne sur les écrans géants du club. Ils invitent les fans à laisser les coordonnées de la personne à célébrer l’anniversaire, ainsi que son âge (qu’il conviendra de transformer en date de naissance).